消费电子品牌出海欧洲：借力全球展会提升品牌科技形象
在无重要新品、预算有限的前提下，Hylink 借2023 MWC帮助
中国领先的消费电子品牌以 “Tech × MWC” 打法迅速撬动、提升
欧洲高端科技人群中的品牌认知度。
跨平台声量
1.35亿
跨平台声量
跨平台观看量
2900万
视频观看量
品牌认知转变
科技引领
从“性价比”到
背景挑战
在2023年MWC全球移动通信大会是全球消费电子产品的重要节点，该品牌面临重大挑战：没有全新重点机型发布的背景下，如何有效利用展会影响力，以高效的预算配置精准触达核心人群，并巩固其科技品牌认知。
解决方案
为应对挑战，我们制定了一套聚焦核心、内外联动的传播策略，旨在将有限的预算发挥出最大的效能。
1.聚焦硬核科技人群：我们的策略核心是精准触达硬核科技人群，通过线上传播延伸现场活动的效益，并弥补线上用户的体验感。
2.专注优质媒介组合：线下，我们选用优质点位以确保高质量的品牌曝光；线上，我们将预算集中于视频表现最佳的Twitter平台，并辅以Meta生态来提升整体媒介效率，为品牌的转发和讨论提供落脚点。
3.多市场本地化运营：我们将预算向展会主场西班牙倾斜，同时将创意素材在西班牙、土耳其、墨西哥等地的地区账号进行本地化落地和引流，形成区域性的营销闭环。
1.聚焦硬核科技人群：我们的策略核心是精准触达硬核科技人群，通过线上传播延伸现场活动的效益，并弥补线上用户的体验感。
2.专注优质媒介组合：线下，我们选用优质点位以确保高质量的品牌曝光；线上，我们将预算集中于视频表现最佳的Twitter平台，并辅以Meta生态来提升整体媒介效率，为品牌的转发和讨论提供落脚点。
3.多市场本地化运营：我们将预算向展会主场西班牙倾斜，同时将创意素材在西班牙、土耳其、墨西哥等地的地区账号进行本地化落地和引流，形成区域性的营销闭环。
结果产出
在 可控预算 下实现跨平台声量暴涨，为后续国际展会营销奠定数据基准：
1.西班牙：线下点位 + 精准投放双轮驱动，高端科技形象显著强化。
2.墨西哥：本地化预算加持，YouTube / TikTok 流量与观看量三市场第一。
3.全域渠道：Meta × Twitter 组合触达完成基础声量覆盖，传播效率超预期。
1.西班牙：线下点位 + 精准投放双轮驱动，高端科技形象显著强化。
2.墨西哥：本地化预算加持，YouTube / TikTok 流量与观看量三市场第一。
3.全域渠道：Meta × Twitter 组合触达完成基础声量覆盖，传播效率超预期。
跨平台声量
1.35亿
跨平台声量
跨平台观看量
2900万
视频观看量
品牌认知转变
科技引领
从“性价比”到
