近年来，内地市场面临多方面的饱和竞争，企业的盈利空间受到强烈压迫。 “出海是寻求增长的必选项”已经成为多数行业共识。而竞争对手出海成功，借海外利润反哺内地竞争，形成第二重挤压，也已成现实。双重压力下的中国品牌亟待通过精准市场布局、可靠合作伙伴，和高效营销策略突破增长困局。 作为中国4A级数字营销机构、上市集团，华扬联众集团旗下出海业务部门，我们自2014年起深耕品牌全球化领域，以10余年全链路服务经验，和数据驱动的方法论，持续驱动中国品牌跨境增长。 本文将简明介绍我们的数据驱动型出海数字营销方法论，并分享部分近期出海合作案例。如需进一步了解方法细节，和探讨定制化出海解决方案，请随时与我们联系。
中国品牌出海存在的痛点
华扬联众GMT模型， 一套数据驱动的多维度解决方案
华扬联众凭借海外各市场和各行业的丰富实践经验，和对广告平台和数据工具的深度掌握，以领先的业务认知为中国企业出海提供数据驱动的精准决策，和高效运营方案。我们的方法论框架，GMT模型，可以数据驱动地、在三个维度帮助中国品牌打通全球市场。
市场筛选 Geo-Strategic
我们使用多元的数据工具对市场进行360°全方面地审计，提炼多维度的数据指标，包括网站流量数据、社媒全景数据、搜索流量数据、电商购买数据、人群行为数据等，进而精确筛选出适配的市场。
媒介组合 Media-Orchestra 深度种草
中国品牌出海的一个常见的迷思是，过于依赖Google, Meta或TikTok这三个大平台，认为在这三个大平台投放就可以抓住主要矛盾。但不同地区和不同人群，有不同的媒介平台偏好。 首先认识到海外市场的本土性，以因地制宜的态度，配置最优媒介组合——这是正确思路。进一步地，除ROI（投资回报率）之外，我们有三个重要维度来指导我们的媒介组合实践。
用户标签 Tag-Governance
在完成市场筛选和媒介策略的布局后，我们需要对用户行为进行微观行为、中观习惯和宏观文化的全方位洞察，即用户标签管理。这是驱动营销策略精准迭代的核心引擎。 不同于前期对目标人群 “在哪里、是谁、有什么基础兴趣” 的静态定位，我们在该部分聚焦于用户在实时场景中的行为与决策信号，为每个现有或潜在的用户构建可指导下一步决策和运营动作的数字行为档案。
