智能家居品牌出海美国/德国/中东市场：以差异化策略驱动全球多市场增长

作为中国智能家居品牌的出海标杆，品牌已经跻身美国品类TOP5。2025年，品牌面临新阶段的挑战：成熟市场守成，稳住并扩大美国存量优势；竞争市场攻坚，在德国短线抢心智，长线抢份额；新兴市场开拓，快速验证中东市场增长潜力。

美国：精益操盘，守成+拓圈

1.守成：将 820 万现有用户分解为「智能家居」与「家居装饰」双侧写，并匹配 Tech & Computer、Home & Garden 等 6 个兴趣标签，在 Facebook、TikTok、YouTube 高频触达。
2.拓圈：锁定 832 万潜在客户（女性 52%），围绕 Fashion、Motorsports、Movies & Videos 等 9 个标签，新增 Instagram、Pinterest 组合投放，扩大圈层。

德国：高举高打，造势+拦截

1.造势：与德国头部公共广播网络深度合作，在16 个频道和60 家电台部署视频广告、节目植入，和产品露出的混合策略，全域引爆品牌认知。
2.拦截：与德国最大户外媒体平台合作，锁定TOP 10 零售商1 km商圈密集投放户外广告，直接截流竞品潜客。

中东：敏捷勘查，借势+测试

1.借势：我们进行360°市场研究，选择沙特和阿联酋作为登陆市场，并选择当地最重要的营销节点“斋月”进行集中推广。
2.测试：我们在Meta, YouTube, Snapchat, TikTok等多个社交平台，同步验证“家庭”、“科技爱好者”、“电影爱好者”等受众，投放“斋月温馨家庭”等本土化创意素材，以快速测试出媒体渠道与受众偏好的最优组合。

品牌在三个核心市场的目标均得以实现，揭示三个核心启示：人群精细拆分，成熟市场降本增效的最快杠杆；大众媒体+终端拦截，在竞争白热化的红海迅速抢占心智；文化节点+敏捷测试，让新兴市场冷启动更多快好省。