国家级旅游局：重塑该旅游品牌的市场形象

重构品牌传播体系，提升“自由行”理念在中国市场的吸引力与转化力。

媒体表现

3.2亿+

全网曝光

12万条+

用户原创内容（UGC）

市场表现

210%

活动期内自由行订单环比增长

+35%

小众+深度体验类订单占比

品牌影响

50万+

私域沉淀精准用户

+41%

自由行理念认知提升

背景挑战

“自由行”理念难以与中国消费者的既有认知共鸣，致使该旅游品牌在市场传播上水土不服，转化率低，
声量碎片化。

解决方案

本土化理念重塑 + 内容全场景渗透 + 全链路数字转化。
1.理念重塑：将抽象的“探索远方”调整为贴合中国心智的“走起，自由行”主张，覆盖“修心 / 探索 / 体会”等多元场景。
2.内容矩阵构建：打造横穿国家公路、国家公园追光等极具视觉张力的短片；发起“小众路线”社交话题，引导用户参与UGC生产；推出“自由行指南”，解决签证、安全、文化等信息壁垒。
3.线下体验驱动：快闪+旅行私享会双轨驱动，构建沉浸式目的地想象。
4.数据驱动转化闭环：通过HYPER+人群定位，高效引流至品牌私域并完成沉淀。