国家级旅游局：重塑该旅游品牌的市场形象
通过平台定制化内容与转化机制联动，实现多目的地在双十一
期间的精准曝光与实际转化。
媒体表现
7300百万
平台曝光量超
-42%
“种草-下单”路径平均缩短
市场表现
+56%
目的地城市 A 套餐预订量环比增长
$410万
其他专场套餐销售额达
品牌影响
+287%
旅游局品牌搜索量上涨
背景挑战
如何在中国双十一节点中，实现对目标城市的高效推广，并缩短从“品牌曝光”到“订单转化”的路径？
解决方案
本项目围绕“内容-产品-转化”三重闭环进行整合部署：
1.第一步｜目的地定制化营销：围绕“火山徒步”“观鲸”等体验，策划以岛屿为主题的自由行套餐；推出“神秘旅行盲盒”“双十一专属套餐”，以地标场景吸引猎奇用户和亲子人群；联动酒店/演出资源设计城市“玩乐一站式”套餐，强化目的地印象。
2.第二步｜内容驱动种草转化：头部旅游博主发布“双十一必囤目的地”种草清单，突出活动限时价对比，配合平台直链促进下单；搭建专属“神秘旅行传送门”会场，通过倒计时秒杀与满额抽奖推动立即转化。
3.第三步｜整合营销提效链路：平台首页入口强引流，实时监测热度，动态调整内容与产品组合，确保转化效率；节点前后数据打通，评估投放收益与流量转化比，优化多目的地排布顺序。
1.第一步｜目的地定制化营销：围绕“火山徒步”“观鲸”等体验，策划以岛屿为主题的自由行套餐；推出“神秘旅行盲盒”“双十一专属套餐”，以地标场景吸引猎奇用户和亲子人群；联动酒店/演出资源设计城市“玩乐一站式”套餐，强化目的地印象。
2.第二步｜内容驱动种草转化：头部旅游博主发布“双十一必囤目的地”种草清单，突出活动限时价对比，配合平台直链促进下单；搭建专属“神秘旅行传送门”会场，通过倒计时秒杀与满额抽奖推动立即转化。
3.第三步｜整合营销提效链路：平台首页入口强引流，实时监测热度，动态调整内容与产品组合，确保转化效率；节点前后数据打通，评估投放收益与流量转化比，优化多目的地排布顺序。
结果产出
双十一期间成功建立“目的地营销-平台转化”联动范式，兼顾品牌曝光与即时成交。
媒体表现
7300百万
平台曝光量超
-42%
“种草-下单”路径平均缩短
市场表现
+56%
目的地城市 A 套餐预订量环比增长
$410万
其他专场套餐销售额达
品牌影响
+287%
旅游局品牌搜索量上涨
