汽车品牌出海全球布局：以小搏大，最大化体育赞助权益价值

Hylink 为一家出海领军的汽车品牌量身打造总部统一策略+区域精益执行模型，在不同成熟度市场同时达成降本增效、心智抢占与冷启动验证，为全球扩张沉淀出可复制的方法论与数据资产。

总部全局视野

全球市场管控与支持体系

扩展至全球市场渠道

南美降本增效

+300%

Hylink P²策略 → Leeds

越南高效切入

+31%

整体Leeds

-85%

CPA，相对于搜索广告

背景挑战

作为中国单一汽车品牌出口的冠军，品牌的全球化战略面临着如何高效管理不同成熟度市场的核心挑战：

1.总部：需在全球市场统一品牌形象，同时对各区域投放效果、预算与流程进行把控。
2.成熟市场，拉美：搜索流量竞争激烈、CPC 高企；已斥巨资赞助多项体育赛事，亟须放大权益价值。
3.全新市场，越南：预算有限，需快速、低成本验证市场潜力并建立高效获客模型。

解决方案

总部：全局视野，策略赋能

1.标准化媒介蓝图：输出分阶段、分市场投放框架与预算模型。
2.实时效果监控：第三方监测 + 周/月报闭环，确保数据透明与快速迭代。
3.全球创意中枢：解构体育赞助权益，制定社媒内容指引，统一品牌调性。

拉美：P² 策略，降本增效

1.Search → Display 转化：将高成本的Search竞品词、通用词等转化为自定义意向受众，应用在成本更低的Google展示广告网络和Google新产品Discovery ads的信息流广告中，以更低的花费和成本触达相同的目标人群。
2.权益放大：将搜寻赞助赛事、球队用户行为打包为兴趣包，配合非 CPM 计费形式，多次低成本曝光，深化品牌 × 体育 IP 关联。

越南：敏捷试水，高效切入

1.经验复用：直接套用拉美验证过的定向逻辑与创意组合，压缩摸索周期。
2.媒体红利：与Google紧密合作，抓住其新广告产品Performance Max的红利期，第一时间争取媒体测试预算，迅速跑通冷启动。