国家级旅游局：国家公园纪录片营销

以纪录片为抓手，在一周内实现国家公园旅游内容的高效曝光与转化闭环。

媒体表现

+1200%

优酷官方频道流量增长

8.2%

付费广告点击率（行业均值2-3%）

市场表现

+234%

品牌官网相关页面访问量增长

+19%

“国家公园路线”自由行订单占比

品牌影响

+41%

“自然探险首选”心智认知度提升

28%

“纪录片种草赴美”意愿人群占比

背景挑战

如何在极短时间内，将海外纪录片内容本地化包装并引导中国用户从“看内容”到“看国家”？

解决方案

以“内容本土化 + 全平台导流 + 数据闭环”为核心构建三步策略：

1.第一步｜内容适配本地审美：精剪镜头节奏，突出视觉奇观与探险线索；增设“徒步路线”“拍摄点”等中文游玩提示；定制中文预告片（配音+字幕）降低理解门槛。
2.第二步｜全平台精准爆破：视频平台站内“前贴片+粉丝头条”精准投放纪录片兴趣群体；社交平台信息流投放“巨幕画质”短视频吸引点击；红人矩阵扩散，“旅行博主Vlog+电影博主解析”双重内容联动；微博、小红书联动发起 #探索自然之美# 话题，引导种草与跳转。
3.第三步｜数据驱动即时优化：每2小时监测点击转化，根据“点击高但停留短”调整落地页精华片段；针对“KOL转发高但导流低”优化强引导文案，转化率提升37%。